Google heeft tussen 18 en 21 augustus 2026 een nieuwe spamupdate uitgerold. De update geldt wereldwijd en voor alle talen. Het gaat om een update die invloed kan hebben op rankings in Google.
Voor therapeuten en coaches is dit geen reden voor paniek.
Maar het is wel een goed moment om kritisch naar je website te kijken.
Want Google wordt steeds beter in het herkennen van websites die vooral zijn gemaakt om te scoren in zoekmachines. Niet om bezoekers echt te helpen.
En juist daar zit het risico.
Veel websites van coaches en therapeuten staan vol met algemene teksten, dunne SEO-pagina’s en herhaalde plaatsnamen. Dat werkte vroeger soms prima. Maar het wordt steeds kwetsbaarder.
In dit artikel leggen we uit wat deze spamupdate betekent. En vooral: wat je nu concreet moet controleren.
Google gebruikt automatische systemen om spam in de zoekresultaten te herkennen. Af en toe verbetert Google die systemen. Zo’n verbetering noemt Google een spamupdate. Google noemt onder andere SpamBrain, het AI-systeem dat spam helpt detecteren.
Spam betekent bij Google niet alleen extreme dingen zoals gehackte websites of nepwebshops.
Het gaat breder.
Google ziet spam als technieken die bedoeld zijn om zoekresultaten te misleiden of te manipuleren. Dat kan ook gaan om content die vooral is geschreven om hoger te scoren. Of zelfs om pogingen om AI-antwoorden in Google Search te beïnvloeden.
Een website die volgens Google de spamregels overtreedt, kan lager gaan ranken. In zwaardere gevallen kan content zelfs helemaal uit de zoekresultaten verdwijnen.
Belangrijk: Google heeft niet precies gezegd welke vormen van spam deze augustus-update het hardst raakt. We moeten dus niet gokken.
Maar we kunnen wel kijken naar Google’s eigen spamregels. Daarin staan duidelijke risico’s die relevant zijn voor therapeuten en coaches.
Een therapeut of coach verkoopt meestal geen impulsproduct.
Iemand zoekt vaak met twijfel, schaamte of urgentie.
Denk aan zoekopdrachten zoals:
relatietherapie in de buurt;
coach bij stress;
hulp bij burn-outklachten;
kindercoach voor hoogsensitiviteit;
EMDR therapeut in mijn regio;
loopbaancoach voor ondernemers.
Als je website daalt in Google, raakt dat dus niet alleen je bezoekers.
Het kan direct invloed hebben op:
minder websitebezoekers;
minder aanvragen;
minder kennismakingsgesprekken;
minder omzet;
minder nieuwe reviews;
minder vertrouwen in je praktijk.
Daarom is SEO voor therapeuten en coaches geen los marketingding.
Het is onderdeel van je instroom.
Niet iedere praktijkwebsite heeft iets te vrezen.
Een goede, eerlijke website met duidelijke informatie blijft gewoon waardevol.
Het risico zit vooral bij websites die jarenlang zijn opgebouwd rond “SEO-trucjes”. Vooral als de inhoud weinig toevoegt voor echte bezoekers.
Hieronder staan de belangrijkste risicogebieden.
Dit is waarschijnlijk het grootste risico voor lokale dienstverleners.
Google noemt “doorway abuse” als spamvorm. Dat zijn pagina’s die worden gemaakt om te ranken op vergelijkbare zoekopdrachten en bezoekers daarna naar dezelfde eindbestemming sturen. Google noemt expliciet pagina’s of domeinen gericht op verschillende regio’s of steden die bezoekers uiteindelijk naar één pagina sturen.
Voor therapeuten en coaches ziet dat er vaak zo uit:
coach Amsterdam;
coach Haarlem;
coach Amstelveen;
coach Zaandam;
coach Utrecht;
coach Hilversum.
En op elke pagina staat bijna dezelfde tekst.
Alleen de plaatsnaam is aangepast.
Dat is zwak.
Niet omdat lokale pagina’s verboden zijn. Maar omdat ze vaak niets unieks toevoegen.
Een goede locatiepagina is alleen logisch als je daar ook echt iets specifieks te zeggen hebt.
Bijvoorbeeld:
je werkt echt in die plaats;
je hebt daar een praktijkruimte;
je kent de lokale situatie;
je beschrijft bereikbaarheid;
je toont relevante lokale informatie;
je hebt reviews uit die regio;
je maakt duidelijk voor wie de pagina bedoeld is.
Een pagina “therapeut Utrecht” met verder algemene tekst is kwetsbaar.
Een sterke pagina over je praktijk in Utrecht, je aanpak, route, specialisme en afspraakmogelijkheid is veel sterker.
Google noemt “scaled content abuse” als spamvorm. Dat betekent: veel pagina’s maken met als hoofddoel rankings manipuleren, zonder echte waarde voor bezoekers. Google zegt dat dit kan gaan om AI-content, maar ook om content die door mensen of een combinatie van mens en machine is gemaakt. Het gaat dus niet om het hulpmiddel, maar om de kwaliteit en het doel.
AI gebruiken is dus niet automatisch slecht.
Maar AI gebruiken om snel twintig algemene blogs te maken, zonder eigen visie of praktijkervaring, is wel zwak.
Voorbeelden:
“5 tips tegen stress” zonder verdieping;
“Wat is coaching?” zonder eigen aanpak;
“Hoe herken je burn-out?” met standaardinformatie;
“Waarom therapie helpt” zonder concreet voorbeeld;
plaatsnaampagina’s die alleen met AI zijn herschreven.
Dit soort content lijkt vaak netjes.
Maar het zegt weinig.
En het helpt een twijfelende bezoeker meestal niet om een afspraak te maken.
Voor een therapeut of coach werkt betere content anders.
Goede content laat zien:
voor wie je werkt;
welke problemen je vaak ziet;
hoe jouw aanpak eruitziet;
wat iemand kan verwachten;
waar je wel en niet bij helpt;
wat de eerste stap is.
Dat is geen trucje. Dat is duidelijkheid.
Google noemt “keyword stuffing” als spamvorm. Dat is het onnatuurlijk herhalen van zoekwoorden of lijsten met termen om hoger te scoren. Google noemt ook blokken met steden en regio’s als voorbeeld.
Dit zie je vaak onderaan pagina’s.
Bijvoorbeeld:
“Coach in Utrecht, coach in Nieuwegein, coach in Houten, coach in Zeist, coach in Bilthoven, coach in De Bilt…”
Dat leest niet prettig.
En het helpt je bezoeker niet.
Voor Google is dit een duidelijk signaal dat de tekst vooral voor de zoekmachine is geschreven.
Beter is:
één duidelijke hoofdpagina per dienst;
normale taal;
duidelijke voorbeelden;
een logische regio-uitleg;
geen eindeloze plaatsnamen;
een heldere afspraakknop.
Een goede pagina hoeft niet tien keer hetzelfde zoekwoord te noemen.
Google begrijpt context steeds beter.
Veel praktijkwebsites hebben oude blogs die ooit voor SEO zijn geschreven.
Bijvoorbeeld:
“Wat is stress?”
“Wat is coaching?”
“5 tips om beter te slapen”
“Zo krijg je meer balans”
“Wat doet een therapeut?”
Deze blogs zijn niet per se fout.
Maar ze moeten wel waarde toevoegen.
Een blog die alleen algemene informatie geeft, levert vaak weinig op.
Zeker als de bezoeker na het lezen nog steeds niet weet:
of jij de juiste persoon bent;
welke hulp je biedt;
wat de eerste stap is;
wat het kost;
hoe een traject eruitziet;
hoe iemand een afspraak maakt.
Voor Bloomsite en WINST is dit belangrijk.
Want verkeer zonder vervolgstap is geen groei.
Je wilt geen website die vooral gelezen wordt.
Je wilt een website die vertrouwen opbouwt en afspraken oplevert.
Google noemt ook gehackte content als spamprobleem. Hackers kunnen pagina’s, links, redirects of verborgen tekst toevoegen aan een website. De eigenaar ziet dit niet altijd direct, maar het kan wel schadelijk zijn voor bezoekers en zoekprestaties.
Voor praktijkwebsites is dit extra belangrijk.
Een gehackte site kan vertrouwen direct beschadigen.
Zeker als bezoekers waarschuwingen zien in Google of worden doorgestuurd naar vreemde pagina’s.
Controleer daarom niet alleen je teksten.
Controleer ook:
vreemde pagina’s in Google;
onbekende gebruikers in WordPress;
verdachte plugins;
rare redirects;
foutmeldingen in Search Console;
beveiligingsmeldingen;
plotselinge dalingen in indexering.
SEO en techniek zijn hier geen aparte werelden.
Een technische fout kan direct leiden tot minder bezoekers en minder afspraken.
Een spamupdate raakt niet iedereen op dezelfde manier.
Daarom moet je niet alleen kijken naar “mijn ranking is gedaald”.
Kijk naar de vijf cijfers die er echt toe doen.
Je kunt minder bezoekers krijgen als belangrijke pagina’s lager ranken.
Vooral pagina’s rond diensten en locaties zijn belangrijk.
Controleer dus niet alleen je totale verkeer.
Controleer per pagina:
homepagina;
belangrijkste dienstpagina’s;
locatiepagina’s;
blogs met veel verkeer;
afspraakpagina;
contactpagina.
Google adviseert bij verkeersdalingen om in Search Console te kijken naar pagina’s, zoekopdrachten, landen, apparaten en zoektypen. Zo zie je waar de daling precies zit.
Minder bezoekers is vervelend.
Maar minder leads is ernstiger.
Een pagina kan iets dalen in bezoekers, terwijl de juiste bezoekers nog steeds aanvragen doen.
Andersom kan een blog veel verkeer behouden, maar weinig opleveren.
Kijk daarom per pagina naar:
formulieraanvragen;
klikken op e-mail;
klikken op telefoonnummer;
klikken naar agenda;
downloads;
ingevulde analyses of scans.
Een spamupdate is pas echt een probleem als je instroom daalt.
Voor therapeuten en coaches is dit vaak het belangrijkste cijfer.
Niet elke lead is een afspraak.
En niet elke afspraak is geschikt.
Daarom moet je meten:
hoeveel mensen starten met boeken;
hoeveel mensen de boeking afronden;
welke pagina de afspraak veroorzaakte;
welke zoekterm of campagne eraan voorafging;
hoeveel afspraken uiteindelijk klant worden.
Een SEO-daling op een blog is minder spannend dan een daling op je belangrijkste afspraakpagina.
Uiteindelijk gaat het om omzet en praktijkgroei.
Een coach met vijf nieuwe leads per maand kan harder groeien dan iemand met vijftig losse nieuwsbriefinschrijvingen.
Daarom moet je SEO niet los beoordelen.
Kijk naar de hele lijn:
zoekopdracht → pagina → aanvraag → afspraak → klant → omzet
Als die lijn klopt, heb je een sterk systeem.
Als die lijn lekt, helpt meer verkeer niet genoeg.
Reviews worden niet direct door een spamupdate geraakt.
Maar minder zichtbaarheid kan wel leiden tot minder nieuwe klanten. En minder nieuwe klanten betekent vaak ook minder nieuwe reviews.
Voor lokale therapeuten en coaches zijn reviews belangrijk voor vertrouwen.
Zeker als iemand twijfelt tussen meerdere aanbieders.
Blijf dus actief en netjes reviews vragen.
Zonder druk. Zonder beloning. En zonder te vragen om privacygevoelige details.
Veel ondernemers reageren te snel op Google-updates.
Dat is meestal onverstandig.
Doe nu niet dit:
alle teksten herschrijven uit paniek;
pagina’s verwijderen zonder data;
nieuwe plaatsnaampagina’s maken;
blogs vol zoekwoorden zetten;
AI vragen om “SEO-teksten” te maken;
Meta ads uitzetten omdat SEO beweegt;
conclusies trekken uit twee dagen data.
Google geeft zelf aan dat kleine schommelingen normaal zijn. Bij kleine positiedalingen adviseert Google om geen radicale veranderingen te doen als een pagina verder goed presteert.
Wacht dus tot je genoeg data hebt.
Maar gebruik deze update wel als moment om op te ruimen.
Begin praktisch.
Niet met meningen. Niet met angst. Gewoon met data.
Controleer vanaf 18 augustus 2026 of er opvallende dalingen zijn.
Let vooral op:
klikken;
vertoningen;
gemiddelde positie;
belangrijkste pagina’s;
belangrijkste zoekopdrachten;
mobiel verkeer;
lokale zoektermen.
Vergelijk niet alleen één dag met één dag.
Kijk naar een langere periode.
Bijvoorbeeld:
7 dagen na de update tegenover 7 dagen ervoor;
28 dagen na de update tegenover 28 dagen ervoor;
dezelfde periode vorig jaar, als je seizoensinvloed verwacht.
Google adviseert bij verkeersdalingen om te kijken of de daling samenhangt met specifieke zoekopdrachten, pagina’s, landen of apparaten.
Begin niet bij je blogs.
Begin bij pagina’s die geld opleveren.
Dus:
aanbodpagina’s;
dienstpagina’s;
locatiepagina’s;
contactpagina;
afspraakpagina;
pagina’s waar Meta ads naartoe sturen.
Vraag per pagina:
is deze pagina echt nuttig?
staat er iets unieks?
is duidelijk voor wie dit is?
is duidelijk wat iemand kan doen?
staat er een sterke vervolgstap?
lijkt deze pagina te veel op andere pagina’s?
is de tekst geschreven voor mensen of voor Google?
Als een pagina vooral bestaat om te ranken, moet je die verbeteren of samenvoegen.
Lokale SEO blijft belangrijk.
Maar lokale SEO moet echt zijn.
Een goede locatiepagina mag blijven.
Een zwakke locatiepagina moet worden aangepast.
Gebruik deze simpele regel:
Als je de plaatsnaam uit de pagina haalt en de tekst nog steeds klopt, is de pagina waarschijnlijk te algemeen.
Maak locatiepagina’s sterker met:
echte praktijklocatie;
route en bereikbaarheid;
regio-uitleg;
lokale voorbeelden;
reviews uit de regio;
duidelijke afspraakroute;
unieke informatie per plaats.
Heb je die informatie niet?
Dan is één sterke regiopagina vaak beter dan tien dunne plaatsnaam-pagina’s.
Niet elke blog hoeft direct te verkopen.
Maar elke blog moet een logische vervolgstap hebben.
Een blog over stress kan bijvoorbeeld leiden naar:
een pagina over stresscoaching;
een gratis analyse;
een kennismakingsgesprek;
een relevante praktijkcase;
een uitleg over je traject.
Controleer bij blogs:
welke blogs krijgen nog verkeer?
welke blogs leveren leads op?
welke blogs zijn verouderd?
welke blogs zijn te algemeen?
welke blogs overlappen met elkaar?
welke blogs kunnen worden samengevoegd?
Verwijder niet zomaar alles.
Maar maak duidelijke keuzes.
Een daling komt niet altijd door de spamupdate.
Google noemt meerdere oorzaken voor minder zoekverkeer, waaronder technische problemen, beveiligingsproblemen, seizoensinvloed, wijzigingen in zoekgedrag en indexeringsproblemen.
Controleer daarom ook:
indexering;
sitemap;
robots.txt;
noindex-tags;
canonicals;
laadsnelheid;
mobiele werking;
beveiligingsmeldingen;
handmatige acties;
gehackte pagina’s;
foutmeldingen na updates.
Voor Bloomsite-klanten is dit extra belangrijk.
Want een technisch probleem in de afspraakroute raakt direct omzet.
De oplossing is niet “meer SEO”.
De oplossing is betere duidelijkheid.
Voor therapeuten en coaches betekent dat:
Veel websites blijven te vaag.
Ze zeggen dingen als:
“Ik help je dichter bij jezelf te komen.”
“Je mag weer in je kracht staan.”
“Samen gaan we op reis.”
“Ik bied begeleiding op maat.”
Dat klinkt vriendelijk.
Maar het helpt een bezoeker niet kiezen.
Maak concreet:
voor wie je er bent;
met welk probleem iemand komt;
wat je aanpak is;
hoeveel gesprekken vaak nodig zijn;
wat iemand kan verwachten;
wat de eerste stap is;
wat het kost of hoe betaling werkt.
Duidelijkheid is goed voor bezoekers.
En meestal ook voor SEO.
Google wil minder zoekmachinecontent en meer nuttige, betrouwbare informatie. In de update rond lage kwaliteit en spam gaf Google eerder al aan dat het minder content wil tonen die voelt alsof die vooral voor zoekmachines is gemaakt.
Voor therapeuten en coaches is dat eigenlijk goed nieuws.
Want jouw kracht zit niet in trucjes.
Jouw kracht zit in ervaring.
Gebruik die ervaring op je website.
Bijvoorbeeld:
welke vragen hoor je vaak?
waar lopen cliënten op vast?
welke misverstanden bestaan er?
wat maakt jouw aanpak anders?
wanneer past jouw hulp niet?
wat gebeurt er in een eerste gesprek?
Dat soort informatie kan AI niet goed verzinnen zonder vlak te worden.
Daar zit je onderscheid.
Een pagina moet niet alleen gevonden worden.
Een pagina moet iemand verder helpen.
Controleer daarom per belangrijke pagina:
staat de afspraakknop bovenaan?
is de tekst rustig en scanbaar?
is duidelijk wat iemand krijgt?
is de route naar contact simpel?
is de pagina mobiel goed?
zijn reviews zichtbaar?
is de volgende stap veilig en laagdrempelig?
Voor coaches en therapeuten werkt agressieve marketing vaak averechts.
Maar te voorzichtig zijn kost ook aanvragen.
Een goede website voelt rustig én maakt kiezen makkelijk.
Reviews helpen bezoekers kiezen.
Maar ga er zorgvuldig mee om.
Zeker in zorg, therapie en coaching.
Vraag geen reviews waarin mensen hun klachten of persoonlijke situatie moeten beschrijven.
Vraag gewoon om een eerlijke ervaring.
Gebruik liever rustige taal, zoals:
“Als je wilt, helpt het mij enorm als je een korte review achterlaat over hoe je de samenwerking hebt ervaren. Deel alleen wat goed voelt om openbaar te delen.”
Dat is menselijk.
En veilig.
Na deze update moet je niet alleen SEO-posities bijhouden.
Meet de hele funnel.
Voor elke belangrijke pagina wil je weten:
hoeveel bezoekers kwamen erop?
hoeveel bezoekers klikten door?
hoeveel leads kwamen eruit?
hoeveel afspraken werden geboekt?
hoeveel klanten kwamen eruit?
hoeveel omzet leverde dit op?
hoeveel reviews kwamen daarna binnen?
Dat is de juiste manier om SEO te beoordelen.
Niet als losse rankingwedstrijd.
Maar als onderdeel van praktijkgroei.
Gebruik deze checklist om je website snel te beoordelen.
Controleer Search Console vanaf 18 augustus 2026.
Bekijk welke pagina’s dalen in klikken en vertoningen.
Controleer of de daling zit in blogs, diensten of locaties.
Check of je locatiepagina’s echt uniek zijn.
Verwijder of verbeter pagina’s die alleen voor SEO bestaan.
Voeg echte praktijkkennis toe aan belangrijke pagina’s.
Haal onnatuurlijke lijsten met plaatsnamen weg.
Controleer of AI-teksten niet te algemeen zijn.
Voeg per blog een logische vervolgstap toe.
Controleer indexering, beveiliging en technische fouten.
Meet leads en afspraken per pagina.
Vraag actief om echte reviews, zonder druk.
Voor Bloomsite en WINST-klanten is de belangrijkste conclusie simpel:
Een website moet niet alleen vindbaar zijn. Een website moet betrouwbaar, duidelijk en boekbaar zijn.
De Google spamupdate maakt zwakke SEO-constructies kwetsbaarder.
Maar sterke praktijkwebsites worden hier niet slechter van.
Sterker nog: dit is juist een kans.
Veel therapeuten en coaches hebben websites die te algemeen zijn. Ze lijken op elkaar. Ze leggen niet scherp uit voor wie ze zijn. En ze sturen bezoekers niet duidelijk naar een afspraak.
Daar zit de winst.
Niet in meer pagina’s.
Niet in meer blogs.
Niet in meer zoekwoorden.
Maar in betere pagina’s die bezoekers helpen kiezen.
De Google spamupdate van augustus 2026 is geen reden om in paniek te raken.
Maar het is wel een duidelijke waarschuwing.
Websites die vooral zijn gebouwd voor Google worden kwetsbaarder.
Websites die zijn gebouwd voor echte mensen worden belangrijker.
Voor therapeuten en coaches betekent dit:
wees concreet;
wees eerlijk;
wees onderscheidend;
wees lokaal waar dat echt klopt;
maak je aanbod helder;
maak boeken makkelijk;
meet bezoekers, leads, afspraken, omzet en reviews.
De beste SEO-strategie is geen truc.
Het is een website die laat zien waarom iemand juist bij jou moet zijn.
En die het daarna makkelijk maakt om de eerste stap te zetten.