Je vraagt ChatGPT, Claude, Gemini of een andere AI-chat om websiteteksten. Binnen een paar seconden krijg je een kop, een alinea en misschien zelfs een complete pagina. Alles ziet er netjes uit. En toch denk je: dit ben ik niet.
Dat gevoel is begrijpelijk. De tekst is vaak niet fout gespeld of onleesbaar. Hij is vooral te algemeen, te glad of te ver verwijderd van de mensen die jij echt helpt. Je persoonlijkheid ontbreekt. De woorden van je ideale cliënt ontbreken. Soms staan er zelfs details in die je nooit hebt verteld.
De conclusie is dan snel getrokken: AI kan geen goede websiteteksten schrijven. Maar meestal ligt het niet aan AI als schrijfhulp. Het probleem ontstaat eerder: AI moet schrijven voordat het genoeg weet.
In deze complete les leer je hoe je AI genoeg inhoud, richting, taal en controle geeft om websiteteksten te maken die helder, persoonlijk en geloofwaardig voelen. Niet met een slim trucje, maar met een betere schrijfroute. Deze les is voor therapeuten, coaches, praktijkhouders en dienstverleners die hun website willen vernieuwen of betere teksten willen schrijven met hulp van AI.
Liever kijken? Bekijk hieronder de volledige masterclass. Liever lezen en direct onderdelen toepassen? Onder de video staat de complete les.
Duur: 53:50 minuten
Opgenomen op: 1 oktober 2026
AI vult lege plekken op. Als jij alleen vraagt: “Schrijf een homepagina voor mijn praktijk”, weet de AI niet wie je praktijk helpt, wat die mensen bezighoudt, wat je precies aanbiedt, hoe jij klinkt en wat de pagina moet bereiken. De AI kiest dan het gemiddelde van veel bestaande teksten.
Daar komen bekende woorden uit voort: persoonlijk, professioneel, op maat, holistisch, balans, transformatie en laagdrempelig. Zulke woorden zijn niet per definitie verkeerd. Maar zonder concrete context zijn ze zelden scherp genoeg om iemand te laten denken: dit gaat over mij.
De belangrijkste verschuiving is daarom deze: verwacht niet dat AI je website uit een losse opdracht kan bedenken. Zorg dat AI eerst kan werken met betrouwbare, specifieke informatie. Dan hoeft het niet te raden en houd jij de regie over wat er op je website verschijnt.
Voordat je een nieuwe pagina laat schrijven, beantwoord je deze vijf vragen. Als één antwoord ontbreekt, zie je dat meestal terug in de tekst.
Goede AI-copy begint niet met een langere prompt, maar met antwoorden op deze vijf vragen.
Zonder duidelijke doelgroep wordt een tekst breed. “Voor iedereen die meer rust wil” klinkt misschien toegankelijk, maar helpt een bezoeker niet bepalen of jouw praktijk bij haar situatie past. Beschrijf daarom wie je wilt aanspreken en in welke situatie die persoon zit.
Geef AI niet alleen jouw professionele woorden, maar ook de gewone taal van je cliënt. Iemand zoekt zelden op de naam van jouw methode. Die persoon denkt bijvoorbeeld: “Alles kost me veel meer moeite dan vroeger” of “Ik weet niet of dit normaal is.” Dat zijn woorden die herkenning kunnen geven, zonder dat je een diagnose stelt of een resultaat belooft.
AI moet weten wat iemand krijgt, wat je aanbod wel doet en waar de grenzen liggen. Anders wordt de uitleg vaag of vult de AI zelf resultaten, stappen of voorwaarden in. Wees daarom ook expliciet over wat je niet belooft.
Jouw toon is meer dan “warm en professioneel”. Vertel hoe direct je schrijft, hoeveel uitleg je geeft, welke woorden bij je passen en welke woorden je liever niet gebruikt. Daar komen we verderop uitgebreider op terug.
Een pagina hoeft niet alles tegelijk uit te leggen. Bepaal welke beslissing je makkelijker wilt maken. Een homepagina helpt iemand vaak kiezen waar die verder wil kijken. Een aanbodpagina helpt iemand beoordelen of een aanbod passend is. Zodra het doel helder is, kan AI gerichter schrijven.
Pak één pagina die je wilt verbeteren en noteer, in gewone zinnen:
Kun je deze vragen nog niet kort beantwoorden? Dan is het te vroeg om AI de pagina te laten schrijven. De volgende stap is niet nog een prompt proberen, maar de ontbrekende context verzamelen.
Een tweede veelgemaakte fout is “schrijf mijn website”. Daarmee vraag je AI eigenlijk om veel verschillende taken tegelijk uit te voeren: herkenning creëren, vertrouwen opbouwen, je aanbod uitleggen, twijfels wegnemen en een volgende stap voorstellen. Het resultaat wordt vaak rommelig, omdat geen van die taken voldoende aandacht krijgt.
Een website bestaat uit pagina’s met verschillende doelen. De tekst op elke pagina hoeft dus ook niet hetzelfde werk te doen.
Een homepagina hoeft niet je hele praktijk uit te leggen. De bezoeker moet snel kunnen voelen: ben ik hier op de juiste plek, wat kan ik hier krijgen en waar kan ik het beste verder kijken?
Een aanbodpagina is specifieker. Daar wil iemand begrijpen voor wie het aanbod bedoeld is, wat het inhoudt, hoe het werkt, wat het kost, welke eerste stap mogelijk is en welke twijfels normaal zijn.
Een over-mij-pagina is geen cv. Jouw achtergrond is alleen relevant voor zover die een bezoeker helpt begrijpen waarom jouw manier van werken bij haar situatie zou kunnen passen.
Zo’n pagina hoeft je hele praktijk niet te verkopen. Hij helpt iemand vooral beslissen of deze ene gratis of betaalde stap de moeite waard is.
Kies een pagina en maak deze zin af: Deze pagina moet de bezoeker helpen om …
Dat kan bijvoorbeeld zijn:
Zonder zo’n zin gaat AI zelf een doel verzinnen. Dat is precies het moment waarop een tekst tegelijk wil informeren, overtuigen, geruststellen en verkopen, zonder een duidelijke route te bieden.
Goede AI-copy begint met een sterk basisdocument, niet met steeds opnieuw een losse prompt. Een websitebasisdossier is de vaste bron waarin je de belangrijkste, gecontroleerde informatie over je praktijk verzamelt.
Zo’n dossier voorkomt dat AI bij iedere nieuwe pagina opnieuw moet raden wie je helpt, welk accent belangrijk is of welke details kloppen. Schrijf je vandaag een homepagina en later een aanbodpagina? Dan werk je vanuit dezelfde basis. Zo blijven je pagina’s inhoudelijk consistent en voelen ze samen als één website.
Neem in elk geval op:
Dat laatste is geen administratieve bijzaak. Vooral bij therapeuten, coaches en praktijkhouders wil je voorkomen dat AI een gezondheidsbelofte, garantie of resultaatclaim schrijft die je niet waar kunt maken. Een tekst mag wel duidelijk maken wat iemand na het werken met jou hoopt te kunnen, doen of ervaren. Zonder concreet resultaat is er geen reden om je aanbod te overwegen. Maar de belofte moet eerlijk blijven.
Zonder basisdossier kan een AI-chat in gesprek één woorden gebruiken die hij in gesprek twee weer vergeet. De ene pagina benadrukt dan bijvoorbeeld rust, de volgende juist groei, terwijl je zelf nooit bewust die keuze hebt gemaakt. Met een basisdossier geef je elke opdracht dezelfde bron van waarheid mee.
Dat maakt AI niet alleen consistenter. Het maakt jouw controle ook eenvoudiger, omdat je kunt nagaan of een zin terug te voeren is op informatie die je zelf hebt bevestigd.
Een tekst kan inhoudelijk juist zijn en toch niet menselijk voelen. Dat gebeurt vaak wanneer de tekst te veel vanuit de aanbieder of de methode is geschreven.
“Ik werk holistisch en bied een integrale aanpak op maat” kan iets zeggen over jouw werkwijze. Een nieuwe bezoeker denkt alleen meestal niet in die woorden. Die denkt eerder: “Ik slaap slecht”, “Ik ben voortdurend moe”, “Ik val sneller uit tegen mijn kinderen”, “Ik heb al van alles geprobeerd” of “Ik wil gewoon begrijpen wat er met me aan de hand is.”
De kunst van websitetekst is niet om je methode als startpunt te nemen. De kunst is om te schrijven over de ervaring van de cliënt.
Vraag jezelf per pagina niet eerst af: welke methode gebruik ik? Vraag liever:
Daarmee verander je ook je opdracht aan AI. Vergelijk deze twee instructies:
Schrijf een tekst over burn-outcoaching en hoe je meer in je kracht komt.
en:
Mijn cliënt zegt vaak: “Ik kan nog wel doorgaan, maar alles kost me veel meer moeite dan vroeger.” Schrijf een herkenningsalinea voor mensen die zich hierin herkennen, zonder diagnose te stellen en zonder te beloven dat coaching alles oplost.
De tweede opdracht geeft AI niet alleen een onderwerp, maar ook perspectief, taal en een duidelijke grens. Dat maakt de kans op een bruikbare tekst veel groter.
Schrijf drie zinnen op die mensen letterlijk zouden kunnen zeggen over hun dagelijkse ervaring. Begin bijvoorbeeld met:
Gebruik die zinnen als grondstof. Je hoeft ze niet allemaal letterlijk op je website te zetten. Ze helpen je wel om AI en jezelf dicht bij de beleving van je bezoeker te houden.
Het AI Websiteteksten Pakket helpt je stap voor stap van een websitebasisdossier naar een tone-of-voiceprofiel, pagina-opbouw, sectieteksten en eindcontrole. De route is bedoeld voor therapeuten, coaches en praktijkhouders die nieuwe of vernieuwde websiteteksten nodig hebben en zelf inhoud willen aanleveren, zonder alle stappen telkens opnieuw te hoeven bedenken.
Je begint met kiezen welke pagina’s je nodig hebt. Daarna maak je je websitebasisdossier met doelgroep, aanbod, resultaat, bewijs, praktische gegevens en grenzen. Vervolgens werk je aan een tone-of-voiceprofiel op basis van echte teksten van jezelf. Per pagina gebruik je daarna een werkdocument, een copy-template en een eindcontroleprompt.
Dat betekent: niet “schrijf mijn website”, maar eerst de juiste informatie verzamelen. Daarna gebruik je per pagina de passende structuur, schrijf je sectie voor sectie en controleer je of de tekst helder, menselijk, eerlijk en bruikbaar is. In het pakket staan onder meer documenten voor een homepagina, verkooppagina voor een losse sessie, pakket of traject, workshoppagina, leadpagina voor een download of webinar en een over-mij-pagina.
Je kunt deze route gebruiken met een goede AI-chat zoals ChatGPT, Claude of Gemini. Je zit dus niet vast aan een speciale tool van Bloom. Voor langere gesprekken, basisdocumenten, tone-of-voice, pagina-templates en correctierondes is een betaalde versie van je AI-chat wel praktisch: bij gratis versies loop je sneller tegen gebruiks- en contextlimieten aan.
Volgens de gecontroleerde masterclassbron kost het pakket normaal €297 en is het op dit moment €97 voor onbeperkte toegang, inclusief toekomstige pagina-templates en updates. Dezelfde bron noemt een proefperiode van twee weken met niet-goed-geld-teruggarantie. Controleer prijs, voorwaarden en beschikbaarheid altijd op de productpagina voordat je beslist.
Dit pakket is minder passend wanneer je wilt dat iemand alles volledig voor je schrijft zonder dat jij inhoud aanlevert, of wanneer je aanbod nog zo onduidelijk is dat je eerst strategisch moet kiezen wat je verkoopt. Zijn je teksten klaar, dan kun je ze zelf op je bestaande website plaatsen of gebruiken als scherpere basis voor een professionele website.
Bekijk het AI Websiteteksten Pakket
“Schrijf warm, professioneel en persoonlijk” klinkt als een heldere opdracht, maar is voor AI nog veel te open. Warm kan zacht en geruststellend betekenen, maar ook direct en menselijk. Professioneel kan zorgvuldig zijn, maar ook afstandelijk worden. De AI vult jouw stijlwoorden op zijn eigen manier in.
Er zijn bovendien twee talen die samen moeten komen:
Als een tekst alleen klinkt als jij, kan die nog steeds te veel vanuit jouw vak, visie of methode worden geschreven. Als hij alleen in klanttaal is geschreven, kan je eigen karakter verdwijnen. Goede websitetekst zoekt de kruising.
Maak je profiel concreet. Beschrijf bijvoorbeeld:
De beste bron voor jouw stem is vaak gewone communicatie: mails aan klanten, nieuwsbrieven, posts, blogs of een transcript waarin je vrijuit praat. Gebruik liever geen tekst die al helemaal door een copywriter is gladgestreken. Voor klanttaal kijk je juist naar intakevragen, mails, reviews, gesprekken en veelgestelde vragen.
AI kan voorbeelden analyseren, maar jij controleert of de analyse klopt. Anders kan AI van je stijl een karikatuur maken.
Een tekst klinkt niet menselijker doordat je hem expres rommelig maakt. Let liever op patronen die te perfect of te algemeen voelen:
De toets blijft eenvoudig: zou ik dit hardop zo zeggen, in woorden die mijn cliënt begrijpt?
Wil je een volgende gratis masterclass live bijwonen en jouw eigen vraag stellen? Tijdens de sessie kun je je vraag in de chat zetten; Arthur behandelt de vragen aan het einde.
Nu de basis, klanttaal en stem klaarstaan, kun je gaan schrijven. De meest bruikbare werkwijze is niet: laat AI meteen de hele pagina maken. Werk per sectie.
Een webpagina bestaat uit onderdelen met elk een eigen taak. Op een homepagina moet het eerste stuk snel duidelijk maken wie je helpt, waarmee en wat een logische eerste stap is. Een herkenningssectie moet de situatie van de bezoeker raken. Een aanbodsectie verwijst naar de juiste vervolgpagina. Een over-mij-blok bouwt vertrouwen op zonder je hele levensverhaal te vertellen. Een FAQ beantwoordt echte twijfels.
Vraag je AI om een hele homepagina, dan lopen al die taken door elkaar. Vraag je alleen om een herkenningssectie, met drie concrete klantzinnen als bron, dan kun je de output veel beter beoordelen.
Bepaal welke sectie je nu schrijft. Begin klein: de openingssectie, een herkenningsblok, een uitleg van je aanbod of een veelgestelde vraag.
Schrijf op wat die ene sectie moet doen. Niet “de bezoeker overtuigen”, maar bijvoorbeeld: “de bezoeker laten herkennen dat deze situatie ook voor haar geldt” of “uitleggen wat iemand concreet in de eerste sessie kan verwachten”.
Voeg de klantzinnen, feiten, grenzen, voorbeelden en gewenste toon toe die bij deze sectie horen. Overlaad de opdracht niet met informatie die pas in een andere sectie nodig is.
Een bruikbare instructie kan zijn: “We schrijven nu alleen de sectie waarin iemand herkent of dit aanbod voor haar bedoeld is. Gebruik deze drie situaties, vermijd medische beloftes, schrijf in gewone woorden en wacht daarna op mijn feedback.”
Controleer de kop, de herkenning, de uitleg, de feiten en de volgende stap. Hoe kleiner de opdracht, hoe sneller je ziet wat klopt en wat niet. Je voorkomt daarmee ook dat AI ongemerkt informatie verzint.
Vul voordat je AI laat schrijven deze vier zinnen in:
Daarna pas geef je de schrijfopdracht. Zo wordt AI een hulpmiddel binnen jouw proces, in plaats van de partij die het proces moet bedenken.
AI is erop gemaakt om behulpzaam te zijn. Als jij om tekst vraagt, probeert het tekst te leveren, ook wanneer belangrijke informatie ontbreekt. Daar komen verzonnen details vandaan: jarenlange ervaring die je nooit noemde, een resultaat dat je niet kunt garanderen, een vervolgstap die je helemaal niet aanbiedt of een reviewachtige zin die geen echte klant ooit heeft gezegd.
Geef AI daarom expliciet toestemming om te vertragen. Zet deze drie regels in je opdracht:
Gebruik alleen informatie uit dit gesprek.
Verzin geen feiten, cijfers, reviews of resultaten.
Mis je iets? Stel dan eerst een vraag of laat het open.
Dat is vooral belangrijk bij klachten en gezondheid, resultaten, vergoedingen en garanties. Maar het is ook relevant voor praktische gegevens, namen van diensten en prijzen. De tekst op je website blijft jouw verantwoordelijkheid, ook wanneer AI hem heeft helpen formuleren.
Een volledige pagina achteraf controleren is vermoeiend. Je moet dan tegelijk beoordelen of de opbouw klopt, of de toon klopt, of alles feitelijk juist is en of de volgende stap logisch is. Laat je AI eerst vragen stellen, dan ontdek je een ontbrekend antwoord voordat het door de hele pagina is verwerkt.
Je kunt zo ook bewust ruimte laten voor wat je nog niet weet. Dat is beter dan een keurige zin publiceren die niet waar blijkt te zijn.
Als de AI-tekst klaar is, begint de belangrijkste ronde: controle. Doe die in twee lagen. Eerst de menselijke controle, daarna pas AI als kritische meelezer.
Laat de tekst even liggen. Direct na het schrijven ben je vaak vooral blij dat er iets staat. Een dag later zie je sneller waar een zin te lang is, te netjes klinkt of niet helemaal klopt.
Lees de tekst daarna hardop. Hapert het? Dan is er meestal iets aan de hand. Misschien is de zin omslachtig. Misschien zou jij hem nooit zo uitspreken. Misschien voelt de tekst professioneler dan hij menselijk is.
Stel jezelf bij iedere belangrijke zin ook deze vraag: kan ik dit waarmaken? Dat is de grens tussen een heldere belofte en een claim die je niet kunt onderbouwen.
Gebruik AI niet met de vage vraag “is dit goed?”. Vraag concreet:
Lees deze tekst als kritische eindredacteur. Wijs aan waar de tekst te algemeen klinkt, waar vaktaal staat, waar beloftes te stellig zijn, waar de lezer niet centraal staat en waar de volgende stap onduidelijk is. Herschrijf de tekst niet volledig; geef verbeterpunten.
Die laatste zin is belangrijk. Elke volledige herschrijfronde kan een tekst iets gladder maken. Glad is niet hetzelfde als goed. Je wilt verbetering kunnen beoordelen, niet steeds verder van je eigen taal afdrijven.
Gebruik voor iedere belangrijke sectie deze korte check:
Twijfel je bij één van deze vragen? Dan weet je precies waar je moet verbeteren. Je hoeft niet de hele pagina opnieuw te laten genereren.
Je hoeft niet morgen je hele website in één keer te herschrijven. Begin met een kleine stap die je kunt controleren.
Verzamel de belangrijkste, eerlijke informatie over je praktijk, aanbod, doelgroep, bewijsmateriaal, praktische gegevens en grenzen.
Kies drie tot vijf teksten van jezelf die echt als jou klinken. Verzamel daarnaast zinnen uit intakevragen, mails, reviews en gesprekken die laten zien hoe je ideale cliënt haar situatie beschrijft.
Kies de pagina die nu het meeste verschil kan maken. Bepaal het ene doel ervan: welke beslissing moet de bezoeker na deze pagina makkelijker kunnen nemen?
Kies niet meteen de hele pagina. Geef AI het doel, de relevante informatie, de grenzen en de gewenste toon voor één onderdeel. Beoordeel het resultaat voordat je doorgaat.
Lees hardop, toets iedere belangrijke bewering en gebruik AI daarna alleen als kritische meelezer. Zo hou je de regie bij de inhoud die op jouw website komt.
De kern van deze les is eenvoudig: algemene prompts leveren algemene teksten op. Met een sterke basis, klanttaal, een concreet tone-of-voiceprofiel, een duidelijk paginadoel en een vaste controlelaag verandert AI van “maak even een website voor mij” naar een bruikbare schrijfhulp.
AI is niet ongeschikt voor persoonlijke websiteteksten. AI wordt onbruikbaar wanneer het moet schrijven zonder te weten wie je helpt, wat je aanbod inhoudt, wat waar is, hoe jij klinkt en wat een pagina moet bereiken.
Begin daarom met context in plaats van een losse prompt. Schrijf vanuit de ervaring en taal van je ideale cliënt, niet alleen vanuit je methode. Maak je stem concreet met echte voorbeelden. Werk per pagina en per sectie. En controleer elke tekst op menselijkheid, helderheid en waarheid.
Dan gebruik je AI niet om het denkwerk over te slaan, maar om je eigen inhoud gerichter en consistenter te vertalen naar een website die bij jou én je bezoekers past.
Wil je een nieuwe website die jouw aanbod helder uitlegt, jouw eigen stem behoudt en bezoekers helpt om de juiste volgende stap te zetten? Plan dan een vrijblijvend intakegesprek. We kijken samen naar jouw praktijk, jouw wensen en wat er nodig is voor een website die echt bij je past.
Ontdek hoe bezoekers, leads, afspraken, omzet en reviews samen laten zien waar je praktijk als…